🚩 Diventa Insostituibile - TRUST-able #15 - Mar 2023
La newsletter per i professionisti che vogliono diventare consiglieri fidati nella loro nicchia di mercato.
Benvenuto/a alla quindicesima edizione di questa newsletter.
Se trovi i contenuti che pubblico utili e stimolanti, rispondi a questa email e mandami un tuo feedback dicendomi cosa apprezzi di più di questa pubblicazione.
Se già invece non ne puoi più di questa carriola di roba che ti invio ogni mese, non esitare a cancellarti. Se non siamo fatti l’uno per l’altro meglio separare le nostre strade.
Se mi vuoi dare una mano e aiutarmi a far crescere questa newsletter, rispondi a questa mail e scrivimi cosa vorresti leggere che non trovi qui, e cosa potrei eliminare / cambiare.
Grazie.
Edizioni della Newsletter
a) Ci sono DUE edizioni di questa newsletter:
Una in Inglese (l’originale)
e l’altra in Italiano
b) Per ogni edizione ci sono due “formati”:
La versione sintetica via email che stai leggendo.
La versione estesa è un documento di Google che copre sette temi con 21 consigli pratici in maniera più ricca e approfondita (30+ pagine).
Scegli una strada con un cuore.
Il momento è ora.
Robin Good
1) Come Creare Valore
Sii Vulnerabile
Pochissime persone sono disposte a farlo. Ecco perché i pochi che lo fanno hanno un vantaggio così grande sugli altri.
"L'unico modo per distinguersi è scegliere di condividere le parti imperfette del tuo viaggio, le parti più spaventose, le parti umane e disordinate, gli aneddoti che condivideresti con i tuoi amici più stretti e costruire una fiducia profonda con il tuo pubblico. Continua a leggere nella versione estesa.
Fonte: KP - “I asked ChatGPT about building in public and here's what came out”
Restringi la Nicchia
"Niching down" significa concentrare la propria attività su un problema specifico (come ottenere x) per un pubblico specifico (ad esempio: avvocati).
“Quando scrivi su argomenti specifici e pertinenti per il tuo pubblico, è più probabile che apprezzino e valorizzino i tuoi contenuti. Concentrarsi su una nicchia ti posiziona come esperto.
Quando ti concentri su un argomento specifico, hai l'opportunità di approfondirlo e condividere le tue conoscenze in modo utile e informativo.
Ciò significa che avrai più lettori e seguaci interessati a ciò che hai da dire.”
Fonte: Dickie Bush & Nicolas Cole - “7 Simple Ways To Niche Down”
Riorganizza
Remix significa aumentare il valore di qualcosa, riorganizzandola.
Riorganizzare = creare un nuovo ordine, aggiornato a un nuovo contesto e scopo specifico (costituito da un pubblico specifico con un'esigenza specifica).
"La crescita deriva dal remix.
Paul Romer, un economista della New York University specializzato nella teoria della crescita economica, afferma che una crescita economica sostenibile e reale non proviene da nuove risorse, ma da risorse esistenti che vengono riorganizzate per renderle più preziose.
Siamo in un periodo di remix produttivo.
In questo momento della nostra storia, condividere qualcosa in un nuovo modo è il modo più sicuro per aumentarne il valore."
Fonte: Kevin Kelly - “The Inevitable: Understanding the 12 Technological Forces That Will Shape Our Future”
• Sponsor
Scopri strumenti poco conosciuti, difficili da trovare e 100% gratuiti per comunicare, commercializzare e monetizzare.
Nella newsletter di marzo, i migliori strumenti gratuiti per migliorare la concentrazione:
1) Concentrati con la natura e i suoni ambientali
2) Monitora e traccia le nuove abitudini che vuoi adottare
3) Scrivi senza distrazioni
4) Elimina il disordine dai tuoi articoli
5) Elimina gli annunci dai tuoi video.
6) Elimina gli annunci e i pop-up dallo schermo del tuo computer
7) Blocca siti web specifici
8) Fai delle pause
9) Pulisci la tua casella di posta: elimina le sottoscrizioni inutili
10) Gestisci tutte le schede aperte del browser
2) Come Coltivare Relazioni
Non Nasconderti Dietro il Tuo Marchio
Le persone sono più propense a entrare in contatto con altre persone che con i marchi. Le persone sono geneticamente predisposte ad apprezzare ed entrare in empatia con altre persone, non con marchi e loghi.
Quando le persone sentono un legame personale con qualcuno, è più probabile che diventino fan o follower di quella persona. Fai sapere alle persone chi c'è dietro il nome della tua azienda. Per saperne di più leggi la versione estesa.
Fonte: Josh Spector - “How To Get More True Fans”
Scegli una Piattaforma
Sì, potresti avere un seguito crescente su Facebook, Twitter o Instagram, ma queste piattaforme non sono state progettate per aiutarti a far crescere, gestire e monetizzare le tue community.
Ecco una recente lista di sette interessanti piattaforme alternative per la creazione di comunità disponibili sul mercato.
1. Mighty Networks
2. Thinkific
3. Tribe
(scopri le altre piattaforme nella versione estesa.)
Fonte: Simon Hilton - “7 Best Online Community Platforms For Growing & Monetizing Audiences”
Pubblica una Newsletter
Per creare relazioni durature devi essere in grado di connetterti e comunicare liberamente e direttamente con i tuoi potenziali clienti. Cosa che non puoi fare utilizzando i social media.
“La costruzione di un pubblico inizia con l'attrarre le persone su piattaforme pubbliche come [la piattaforma social che hai scelto], che agiscono come piazze pubbliche dove puoi raggiungere le persone su larga scala, gratuitamente.
Anche se le piattaforme pubbliche sono la punta di diamante del tuo funnel di marketing, hanno uno svantaggio…”
Fonte: David Perell - “The Ultimate Guide To Writing Online”
3) Come Comunicare in Modo Efficace
Migliora il Tuo Sito Web
Secondo Jakob Nielsen, esperto di usabilità e design di siti web, i 10 errori più comuni sono questi:
Layout del sito quando viene visualizzato su uno schermo grande
Solo immagini nell’above-the-fold
La disposizione della pagina si modifica durante il caricamento della pagina
Icone senza etichette / titoli
Non è possibile selezionare e copiare il testo
(scopri gli altri errori nella versione estesa)
Controlla il video. (durata: 21’)
Source: NNGroup - “Top 10 Web Design Mistakes”
Utilizza Righe di Testo Brevi
Per rendere un testo altamente leggibile devi prestare attenzione alle dimensioni dei caratteri e alla lunghezza delle righe. Più il testo è piccolo e più la lunghezza delle righe è ampia, più il testo diventa difficile da leggere.
Quando le righe sono troppo lunghe, il testo può risultare dispersivo e difficile da seguire, mentre quando le righe sono troppo corte, il testo risulta spezzettato e frammentario. Per saperne di più leggi la versione estesa.
Fonte: Baymard Institute - Readability: The Optimal Line Length
Racconta
Facile da dire, difficile da fare. Finché non inizi a fare pratica.
Il modo migliore per iniziare a raccontare è prendere nota delle piccole storie che accadono nella tua vita (proprio quando accadono) e trarne una morale preziosa che possa essere utile ai tuoi lettori nella loro ricerca specifica.
Per saperne di più leggi la versione estesa.
Fonte: Nathan Baugh - Twitter
4) Come Fare Marketing di Se Stessi
Migliora la Tua Pagina “Chi Sono”
"La prima impressione è importante.”
La tua descrizione breve (tagline) e la tua pagina “Chi Sono” sono i primi due posti dove i lettori troveranno maggiori informazioni su di te.
Ecco perché è così importante dedicare del tempo per migliorarli il più possibile.
La tua tagline deve indicare chiaramente cosa fai/chi aiuti (in meno di 7 parole), mentre la tua pagina “Chi Sono” deve fornire il maggior numero di informazioni su di te che aiutino a creare un legame di fiducia con il lettore.
Ciò richiede un linguaggio diretto e informale, trasparenza, risultati tangibili, testimonianze.
Se ti stai chiedendo cosa scrivere nella tagline e quali sezioni di contenuto potresti inserire nella tua pagina “Chi Sono”, qui troverai ottimi consigli e numerosi esempi reali.
Fonte: Substack - “How to polish your publication's About page and one-line description”
Sii Te Stesso
Fai attenzione a chi usa i social media per dare un'immagine di sé sempre vincente e affascinante. Queste persone finiscono per essere riconosciute per quello che sono: falsi che cercano una scorciatoia per diventare utili agli altri.
Più sarai in grado di condividere attraverso i tuoi canali di comunicazione chi sei veramente - e non solo una facciata glamour e sempre splendente di te - più avrai la possibilità di essere trovato e apprezzato da coloro che sono più in sintonia con te e con il tuo modo di essere.
"Un branding digitale efficace consiste nel tradurre il tuo essere in carne ed ossa in quello che sei online. In questo modo, quando qualcuno ti incontra di persona o online, avrà la stessa esperienza."
Fonte: Q&A with “Digital You” author William Arruda
Diventa Insostituibile
ChatGPT sta conquistando il mondo. Nei primi cinque giorni dal suo rilascio, oltre un milione di persone ha iniziato a usarlo. ChatGPT è un motore di intelligenza artificiale in grado di generare contenuti, idee e risposte a qualsiasi cosa tu gli chieda di fare.
Come puoi distinguerti online quando tutti hanno accesso a una tecnologia così potente? La risposta è semplice: Potenzia e rendi visibile ciò che ti rende unico e che non può essere facilmente generato (almeno per ora) da un'intelligenza artificiale digitale.
Fonte: Alex Lull on Twitter - via Daniel Hunter - Hunter Labs
5) Come Ottenere Maggiore Visibilità
Cresci in Profondità
Poi in Ampiezza.
La strategia migliore per gli imprenditori indipendenti è concentrarsi su un singolo canale social alla volta, anziché disperdersi su più piattaforme.
Iniziando con un sito web personale di base, consiglio di seguire questi passaggi:
a) costruisci prima una newsletter
b) quindi considera la creazione di un podcast o video
c) infine, aggiungi un canale social come Facebook, Instagram o LinkedIn.
"Una ricetta per il successo sui social media: Prima vai in profondità, poi in larghezza. Concentrati solo su un canale per un anno. Usa quel tempo per crescere lì, testare le idee e trovare la tua voce. Una volta fatto ciò, passa ad altre piattaforme riutilizzando idee già testate.
La tua crescita sarà 10 volte più veloce."
Fonte: Kieran Drew - via Alex Lull - The Steal Club Newsletter “Is Twitter a Ponzi Scheme” 30 Nov. 2022
Fatti Trovare
La visibilità dipende da chi conosci, sia nella vita reale che nel mondo online. Più ti connetti con risorse e persone di valore, più diventi visibile e rilevante, sia che tu sia un sito web che una persona.
Ecco alcuni tipi di contenuti che puoi creare se vuoi trarre il massimo beneficio dalla connessione con gli altri:
Liste di risorse utili
Directory verticali e motori di ricerca
Raccolte di esperti
(scopri altri contenuti nella versione estesa.)
Fonte: Robin Good
Mandali Altrove
Parte della mia ispirazione nel diventare così appassionato e interessato alla content curation è stata accesa da un post apparso nel 2004 sul famoso blog di tecnologia di Robert Scoble.
Il post diceva:
"È il nuovo marketing... Invece di essere disperati e dire "guardatemi, guardatemi", dite ai vostri lettori di perdersi.
Mandali altrove.
Qual è la strategia?
I siti dove li mandi li porteranno alle cose più interessanti di Internet. E così facendo, Engadget e Gizmodo sono diventati i luoghi più interessanti di Internet. Proprio come Craig's List, Google, eBay".
Morale: Più risorse, informazioni e strumenti di valore condividi con il tuo pubblico/comunità, più apparirai affidabile e rispettabile ai loro occhi.
"Manda altrove i tuoi visitatori" è un semplice ma prezioso consiglio di content marketing ed è il cuore di ciò che fa un buon curatore di contenuti.
Trova e condividi ottime risorse sconosciute che altrimenti passerebbero inosservate.
Fonte: Robin Good
6) Come Monetizzare
Monetizza con le Newsletter
"Nessuna piattaforma offre il ritorno sull'investimento che offre l'email".
In questo report approfondito, Alex Hazlett e Dan Oshinsky rivelano ciò che hanno scoperto intervistando centinaia di autori di newsletter di successo e nello specifico: come hanno fatto crescere il loro pubblico e quali modelli di business hanno utilizzato per monetizzare.
Fonte: Alex Hazlett and Dan Oshinsky - “The Five Types of Indie Newsletter Business Models”
Monetizza con i Podcast
"La vendita di annunci e pubblicità non è l'unico modo.
Molti podcast vengono utilizzati più che altro come canale di marketing, fornendo un valore a sé stante e ricordando regolarmente che hanno prodotti o servizi correlati in vendita".
Alcuni di questi podcast fanno soldi a palate grazie ai fan che sostengono il podcast tramite Patreon o piattaforme di crowdfunding simili. Trova alcuni esempi nella versione estesa.
Monetizza con le Directory
Le directory sono cataloghi completi di risorse su un argomento specifico. Le directory mappano il territorio di una specifica nicchia e forniscono un panorama di chi è presente e di come si differenzia dagli altri.
Trova una nicchia in cui puoi trovare, raccogliere e organizzare queste informazioni e avrai tra le mani un potenziale business. (scopri di più nella versione estesa del Gdoc.)
Fonte: Curation Monetized
7) Come Stare Sempre un Passo Avanti
Scrivi
La maggior parte degli imprenditori che conosco non ha ancora compreso il potere della scrittura. Vedono la scrittura come un lavoro necessario per il marketing. Non la vedono come un'opportunità personale di imparare e di aumentare la propria reputazione condividendo le proprie scoperte.
Scrivere (e idealmente pubblicare) le tue idee, i tuoi processi di pensiero, le tue scoperte e il tuo know-how ti aiuta a cristallizzare ciò che pensi di sapere.
Fonte: Leo Babauta - Why You Should Write Daily
Prendi Nota
Kendrick Lamar una volta ha detto:
"Prendere appunti è la cosa più vicina ai viaggi nel tempo". Prendere appunti è ciò che distingue i grandi artisti, i pensatori e i creatori di qualsiasi tipo dall'uomo medio.
Prendere appunti ti costringe ad analizzare ciò che altrimenti ti tocca per un secondo e poi scompare per sempre.
Prendere appunti è la tua videocamera interna costruita per analizzare e comprendere meglio le cose che vedi, vivi ed esperimenti.
La mia esperienza è che più appunti prendo, più mi sento ricco. Scrivere appunti mi aiuta a vivere una vita più significativa e sostiene il mio desiderio di imparare e migliorare costantemente.
Inoltre, gli appunti mi forniscono grandi idee su cosa scrivere e un bagaglio crescente di riflessioni su cui basarmi.
Guarda il video. (Durata: 13’:36”)
Fonte: David Perell - How to Take Notes like Kendrick Lamar
Punta Sul Lungo Periodo
Questo vecchio articolo di Julien Smith ci ricorda che è fin troppo facile perdere tempo in progetti che poi impressionano solo le persone sbagliate.
Ciò che invece è difficile e utile è fare UNA sola cosa per un tempo molto, molto lungo. È molto più difficile e molto più raro, ma alla fine ne vale la pena.
Fonte: Julien - Twitter - via Jakob Greenfeld - Business Brainstorms
• Newsletter Consigliate
1) Not a Newsletter
La newsletter numero uno per chi è seriamente interessato alla pubblicazione, al marketing e alla monetizzazione delle newsletter. Scritta da Dan Oshinsky.
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2) The Bootstrapped Founder
Offre pensieri settimanali sull'imprenditoria, la costruzione in pubblico, SaaS e la creazione di un audience.
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3) Indie Worldwide
La comunità mondiale per gli imprenditori indipendenti autofinanziati, per gli autori e per i creatori.
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4) Refind
Offre un assistente di ricerca che ti riporterà le informazioni più interessanti pubblicate sui tuoi argomenti di interesse. Amato da oltre 100.000 menti curiose.
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5) For the Interested
Questa è la newsletter con il miglior rapporto valore/quantità. Scritta da Josh Spector, è una grande risorsa per gli imprenditori indipendenti in cerca di approfondimenti, strategie e grandi esempi di come fare le cose.
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• Dal cuore
Fuori dal Percorso
"Nella quiete c'è la danza. Nel silenzio ci sono le risposte"
Fonte: Hal Elrod
Note Personali
Segui una strada che abbia un cuore.
Il momento è ORA.
dalla soleggiata isola di Holbox,
Robin Good